Geno Schellenberger, fundador de Breaking and Ingrese Media, está redefiniendo cómo la próxima generación se divide en la publicidad. Lo que comenzó como un proyecto paralelo de pandemia es ahora una marca de medios de pleno derecho que cubre las historias y voces de la industria más grandes, todo en 60 segundos. 

‍

¿Por qué lo están matando ahora mismo? Tómelo de Dooley Tombras, presidente de Tombras, como se cita en el Wall Street Journal.

‍

"El contenido publicitario es muy tradicional". Romper e ingresar "Estructuralmente se alinea con la forma en que a los jóvenes les gusta consumir contenido. Y creo que eso es parte de la magia de cómo se han despegado".

‍

En este episodio, cubrimos cómo los profesionales de AD pueden destacarse en la edad de IA, lo que CMOS necesita saber sobre el marketing de Gen Z Marketing, la tendencia de marketing "viral" que debe parar, además de mucho más.  

‍

Por qué la construcción de marca personal es más importante que nunca

‍

El miedo es real y válido. La IA se está moviendo rápidamente y está nervioso a los vendedores de nivel de entrada. Los redactores, los directores de arte e incluso los estrategas son cada vez más ayudados (o reemplazados) por máquinas. Entonces, ¿cómo se destacan los graduados universitarios cuando las nuevas herramientas están deslizando sus puntos en las agencias?

‍

Geno insta a los jóvenes graduados a avanzar con la construcción de marcas personales. Cree y desarrolle un proyecto de pasión que envíe su nombre. Te mantendrás a la vanguardia de la IA cementándote como un líder de pensamiento con ideas y experiencia que tendrán un impacto inmediato. Los esfuerzos personales de construcción de marca de Geno le dieron una oferta de trabajo como director de comunicaciones en Havas Chicago. No hay tableros de trabajo. Sin carta de presentación. Solo una entrevista en su podcast con el presidente en ese momento, Myra Nussbaum. NBD. 

‍ | siento En aquel entonces, quedarse tarde en su escritorio era una insignia de honor. Ahora, muchas personas de la agencia abandonan la oficina de inmediato a 5 o incluso antes. Y, si todavía hay trabajo por hacer, terminan en casa. Geno dice que deberíamos adoptar este nuevo estilo de trabajo impulsado por la Generación Z y la vida post-pandemia. La presión de permanecer pegada a su escritorio hasta que 5 solo para las apariencias debe ir. Entonces, la próxima vez, tal vez piense dos veces antes de "¿Tomar medio día?" Bromea cuando alguien se dirige un poco temprano. 

Old school ad industry rules that need the boot

‍

The industry (thankfully) looks a little different since the Mad Men days. Back then, staying late at your desk was a badge of honor. Now, many agency folks leave the office promptly at 5 or even earlier. And, if there’s still work to do, they finish up at home. Geno says we should embrace this new work style driven by Gen Z and post-pandemic life. The pressure to stay glued to your desk till 5 just for appearances needs to go. So, next time, maybe think twice before that “taking a half day?” joke when someone heads out a little early. 

‍

60 segundos o menos: Comprender el marketing de Gen Z

‍

Ponemos a Geno en el lugar y él entregó. Aquí hay dos principales ideas de Gen Z CMOS necesitan saber:

‍

1. El marketing de influencers es el marketing de la generación más impactante cuando se hace bien. La autenticidad aquí es clave; La audiencia olfateará cuando un influencer promocione una marca porque se les pagó una tonelada de dinero. Por lo tanto, sea intencional al tocar un influencer y considere cómo reaccionará su comunidad. Geno cita el "Danos el dedo" Campaña Influencer de Oura y Agencia NICE & Frank como un excelente ejemplo.

‍

2. Son emprendedores. Esto no solo es importante considerar al comercializar hacia ellos, sino también al contratarlos. Las agencias deben invertir no solo en ideas que beneficien al negocio sino también a las que alimentan al individuo. Lo último que desea es que su personal se queme, así que cree un espacio para la creatividad fuera de los informes de los clientes para fomentar más innovación dentro de ellos.

‍

Preparándose para el inesperado

‍

Imagine esto: después de las semanas de preparación, finalmente es el día de presentación y repentina hay un problema tecnológico y su presente y el presente y el presente es, o se lo pase. dormido. ¿A qué te dedicas? Improvisar. Es más fácil decirlo que hacerlo, pero la capacidad de salir sin problemas es una habilidad necesaria para girar momentos desastrosos a su favor. 

‍

Geno obtuvo habilidades de confianza y improvisación del teatro de la etapa secundaria, y ahora no rompe el sudor en las entrevistas con los principales ejecutivos de la industria. Ya sea que se trate de una clase de improvisación, una comedia de pie o una producción local, suba en un escenario y comenzará a pensar más rápido y será más adaptable cuando se presente. Y confíe en nosotros, en esta industria, espere lo inesperado.

‍

Las tácticas de marketing de redes sociales más sobrevaloradas están utilizando los CMO para volverse virales

‍

Como reportero de la industria, Geno se enfoca mucho en cómo las empresas se posicionan a sí mismas, por lo que obtuvimos su información más exagerada de marketing: la pantalla verde y la tendencia de chat. 

‍

Estos tipos de videos implican filmarse y discutir un tema sobre una serie de imágenes fijas. Esta táctica fue famosa en la industria por Oliver McAteer de travesuras y solía explicar el por qué detrás del trabajo. Bueno, la imitación es la forma más sincera de adulación. Demasiados CMO, particularmente de las agencias de anuncios, se han subido al carro. Geno dice que deje eso a Ollie. Encuentre una forma diferente de hablar sobre su trabajo y destacar. Tomamos su consejo y le dimos un giro a VH1 a nuestro nuevo trabajo para toallitas de tipo.

‍

Ese no es todo ...

‍

¿Quieres escuchar más de Geno? ¿Como lo que tantas agencias se equivocan con su posicionamiento? ¿O la idea honestamente genial detrás de la agencia de sus sueños? Atrapa el episodio completo en YouTube, y no te pierdas el final donde Geno se enfrenta a nuestro "esto o aquello" más picante hasta ahora. Como siempre, deje caer sus conclusiones favoritas en nuestras publicaciones sociales y deje una reseña donde quiera que escuche sus podcasts. Nos vemos el próximo mes. 👋‍

‍ | siento Eso significa que mientras se enfrentan a nuestro tablero de juego, aprenderás de los éxitos y fracasos de los mejores en el negocio que estaban lo suficientemente atrevidos como para tener curiosidad.

‍

ABOUT THE QUESTION EVERYTHING PODCAST

‍

Part interview, part therapy, part Price Is Right, the Question Everything podcast puts your favorite CMOs and thought leaders in the hot seat. That means while they're facing off against our game board, you'll learn from the successes and failures of the best in the biz who were daring enough to be curious.

‍